女性雑誌の誌面や雑貨屋さんなどで売っている小物のデザインで、
ごちゃごちゃと可愛いものがコラージュされているのを良く見かけませんか？

男性デザイナーに言わせると
「なんか女性が好きそうな可愛いっぽさは見て取れるけど、
どうやって可愛いを決めてるの？カワイイの加減が分からない」らしいです。

なんで犬や猫と一緒にエッフェル塔やリボンや花がくるんだ？？
…確かに理屈じゃ説明しにくい。非現実的組み合わせに見えますね。

これらは全て連想ゲームのようなものです。

たとえば「アンティークでガーリーな可愛い装飾」、
と言われたら何を連想しますか？

アンティーク…西洋のゴシック時代とか、貴族達の華やかな装い、
当時の女の子の部屋には何がある？、フリフリのレースやリボンいっぱいのドレス、
天蓋や日傘、猫足の家具、宝石のついた鏡、デザインされた鳥かご、それを狙う毛足の長い猫、
アクセサリーは宝石箱に、鍵も宝石のついたキュートなもの、天井にはシャンデリア、
庭には薔薇園、ローズティーでアフタヌーンティーを、色とりどりのマカロンやケーキがいっぱい…。
壁紙に使われるようなエレガントなパターンや当時のストライプ柄、つや消しの金、
ゴシック書体、王冠に杖、などなど…妄想は広がります。

そんなところからピックアップするわけです。
女性はそれらから「○●っぽいイメージ」というのを感じ取ります。
この「っぽい」と言う「曖昧さ」がキーです。
良くも悪くも女性の感覚は「自由」で「曖昧」であり、
共感力の高さで許容し合って一般的な価値観を作っていると思ってください。

許されるものが広い分、デザインにおいては装飾の
一つ一つが同じ世界観（絵のタッチ、色のトーン、デフォルメ具合など）で可愛くなくてはいけませんよ。

え？分からない？？

こうした連想が得意なのは女性だと言われますが、
見て来た本やマンガ、映画、旅行などの知識でずいぶんと個人差が出てきます。

第一線で活躍されている可愛い系デザイナーさんも男性ですしね。

後天的に「連想力＆妄想力」の補強はできますので
内装やグラフィックデザインに悩む男性デザイナーさん、オーナーさんも
諦めないで「女性の好きそうなもの」に目を肥やしましょう！

次週からは新しいテーマになります。
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広告業界でいうところの季節毎のイメージカラーを上げてみましょう。

正月…赤、金、黒、白

春…ピンク、黄緑

夏…黄色、水色

秋…オレンジ、茶色、紫

冬…オレンジ、赤

クリスマス…赤、緑、金

イベントカラーの正月、クリスマスや春と秋はイメージそのままの色味を
使用するのに対して、夏と冬はむしろ逆の色が使われています。

それはなぜか…真夏に暑い赤の広告は暑苦しいから！
真冬に真っ青なビジュアルは寒々しいから！に他なりません。

夏は涼しく爽やかに！冬はポカポカ暖かいイメージで…と、
人の欲求に沿ったイメージカラーが好まれるのです。

ただし、ブランドカラーが決まっていたり、
ビジュアルコンセプトが固定されている場合は左右される事は少ないでしょう。

むしろ飽きよりもブランド認識を優先させるパターンですね。

また、メニュー内容に見合ったカラーリングというのもあるので、
一概に季節カラーを取り入れる必要は有りません
（1クールでメニュー内容が変われば必然的に色替えが行われるので）。

そういたイメージ固定のある場合は
装飾アイテムでプチデザイン変えを行ってもいいでしょう。

よくあるもので言えば春なら桜、夏は向日葵、秋は木の実や紅葉、
冬はクリスマスリースや正月飾りなどが使えますね。

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「1クール」。
よくドラマなどで使用される単位ですが3ヵ月期間の意味で使用され、
日本だと「春夏秋冬」に相当する言葉です。

チラシも同様に、1クールでデザインチェンジ！
つまりは季節毎に模様替えするわけです（1でその理由が書かれています）。

ファッションや髪型も季節毎にカラーやスタイルの流行が発表されますよね。
今年2016年の春の流行色は「ビビットカラー（はっきりした色）」だそうです。
アパレル系、若い女性がターゲットの商品なら
こうした色味を取り入れるのもアリでしょう。
美容室ならイメージのカット写真を
次のシーズン流行のヘアカラー＆スタイルにすべきです。

エステなどでも春はダイエット＆脱毛、夏は足痩せ＆日焼け対策、
秋はシミ対策、冬は乾燥肌&正月太りなど季節毎の女性の悩みは尽きません。

どんなジャンルにせよ、お客様の興味が移り変わるのに合わせ、
メニューを変更したりデザインを替えたりする必要が出て来るのです。
季節やシーズンイベントでお客様の流れは全く変わってきます。

そういった意味でも3ヵ月で更新して行くサイクルは
理にかなっていると言えます。

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今回は定期的に配布されるポスティングチラシがメインのお話をします。

マンション住まいのうちにもよくポスティングチラシが投函されてきます。
不動産や自社のエステチラシを見かけることが結構多いです。

弊社では初めてチラシを制作した場合、
1月目の反響が良ければ3ヵ月間は同様のデザインチラシの配布をオススメしています。

これは「このチラシ=このお店」の認識を植え付けるとともに、
ポスティングチラシは興味を持ってもらえた場合、
1～2ヵ月手元で保管し他と比較してから予約電話をされる方が多い為、
反響の動向を見る意味もあります。

集合住宅ではポストの横にゴミ箱の設置されている住まいが増える今、
関心がないと家にも持ち帰られず「即」捨てられる広告がとても多いのが現実です。

いつ何時関心を持つかは正直分かりませんし、
とても反響の良いチラシも3ヵ月経つと次第に「見た事が有るあのチラシ」に変わり、
絶対的に反響数が落ちてきます（同じエリアの配布の場合）。

同じ内容であっても、デザインを変える事でリフレッシュされ、
目新しさでまた見てもらえる事に繋がります。

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